4 Logotipos Icônicos e o que você pode aprender com eles

Alguns dos melhores logotipos do mundo contêm lições que podem ser aplicadas a todos os tipos de design de logotipo.

Design de logotipo é uma daquelas áreas de design gráfico que parece fácil, mas pode ser extremamente difícil de acertar. Portanto, os logotipos clássicos que passaram no teste do tempo podem oferecer algumas dicas úteis quando você trabalha em seus próprios projetos.este post, analisamos quatro logotipos que se tornaram mundialmente famosos e exploramos como eles foram projetados e as lições que podemos aprender com seu sucesso.

1 – Apple

O logo da Apple de 1977 desenhado por Rob Janoff

Muitas lendas urbanas surgiram sobre o significado por trás da mordida na maçã do logotipo da gigante do computador, variando de uma referência à história bíblica de Adão e Eva a um trocadilho com a palavra “byte”. Na verdade, a verdade é mais direta, de acordo com Rob Janoff, que a projetou no início de 1977, enquanto trabalhava na agência de propaganda e relações públicas Regis McKenna.

Simplesmente, era importante que o design fosse escalonado, e Janoff descobriu que quando o desenho de sua maçã se reduzia a um tamanho pequeno, parecia uma cereja. Adicionando a mordida deixou claro, no entanto, que ainda era uma maçã em qualquer tamanho.

Se a importância do seu logotipo poder ser escalável foi importante nos anos 70, é ainda mais importante no mundo atual de tablets e smartphones (ironicamente, uma situação pela qual a própria Apple é parcialmente responsável). Mas essa não é a única lição a ser aprendida aqui.

Em suma, um logotipo não precisa explicar nada

O sucesso do logotipo da Apple também nos ensina que um logotipo não precisa ser literal. Não há muito o que sugerir que represente uma empresa de computadores, da mesma forma que o logotipo da VW não precisa retratar um carro.

Em suma, um logotipo não precisa explicar nada: nas palavras do pioneiro do logotipo Paul Rand, o fato de ser “distinto, memorável e claro” é o que é importante.

2 – Adidas


O logotipo do Trefoil supostamente simboliza as três principais massas de terra do mundo.

Outro exemplo de como um logotipo não precisa ser obviamente explicativo é o logotipo da Adidas. As famosas três listras Adidas, originadas pelo fundador da empresa Adolf Dassler e usadas pela primeira vez em seus tênis de corrida em 1949, não têm significado específico, mas foram criadas para divulgar a marca através dos atletas que a usavam em corridas internacionais.

O primeiro logotipo apropriado da Adidas, conhecido como Trefoil, surgiu em 1971, quando a marca se expandiu para o uso de lazer. Diz-se que sua forma de três folhas simboliza as três principais massas de terra do mundo (as Américas, Europa / África e Ásia), embora isso não seja óbvio se você não souber disso.

Um segundo logotipo, desenhado por Peter Moore, é usado simultaneamente com o logotipo do Trefoil

Em 1990, um segundo projeto, conhecido como logotipo da Performance, foi projetado pelo diretor de criação Peter Moore para a linha de equipamentos esportivos da empresa. 

Aqui as três faixas da Adidas formam a forma de uma montanha, simbolizando os desafios enfrentados pelos atletas.

 

3 – Nike

Um dos logotipos mais famosos do mundo foi projetado por U$ 35,00

Introduzido pela primeira vez em 1971, o Nike Swoosh tornou-se um dos emblemas de marcas mais reconhecidas do mundo. Então, talvez seja surpreendente que tenha sido originalmente concebido por uma jovem estudante de design gráfico, Carolyn Davidson.

Ela recebeu U$ 35,00 do co-fundador da empresa, Phil Knight, que passou os sete anos anteriores importando tênis japoneses, mas agora queria lançar sua própria marca de sapatos. Ele pediu a Davidson que se certificasse de que o desenho transmitisse o movimento e que ele não se parecesse com as três faixas de Adidas .

O estudante criou vários designs, e o Swoosh foi escolhido com pressa em um contexto de prazos apertados de produção. “Eu não amo isso“, Knight disse a ela, “mas acho que vai crescer em mim“. Talvez a maior lição que o Swoosh pode nos ensinar é que, como uma ótima música, um grande logotipo nem sempre se revela no primeiro encontro.

Então, ao invés de correr para o julgamento quando você vê um logotipo pela primeira vez: dê um passo para trás, considere o pensamento e o sistema por trás dele, como ele cumpre o resumo e como ele funcionará em uma série de casos de uso. É considerações como esta, em vez de qualquer fator inicial, que são as chaves reais para o design de logotipo de sucesso.

4 – Amazon


A seta do logotipo da Amazon representa entrega com um sorriso.

Fundada em 1994 como uma livraria online, em 2000 a Amazon expandiu enormemente suas operações. Então o proprietário Jeff Bezos queria um novo logotipo para refletir a ideia de que um cliente poderia encontrar tudo o que precisava no site.

Ele se voltou para a Turner Duckworth, que começou adicionando uma simples seta ao logotipo, para transmitir que tudo que a Amazon vendia era entregue. A equipe também argumentou que, como a Amazon só existia online, eles precisavam trazer um elemento humano, então eles curvaram a flecha na forma de um sorriso.

Embora esse logotipo esteja em vigor há 17 anos, você verá que muitos clientes nunca perceberam nenhum desses aspectos do design e ficam surpresos quando você os destaca. Mas isso não significa que não seja um logotipo de sucesso: bem pelo contrário.

Como a seta de espaço negativo no logotipo da FedEx, esse design funciona em um nível subliminar e transmite os valores da marca de forma brilhante, independentemente de você perceber isso ou não.

A principal lição, então, não é tentar muito: no design de logotipo, o sutil pode ser bem-sucedido.

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